Merek Levi’s(R) Memperkenalkan Platform Kreatif Global Pertamanya

AsiaNet 45339

SAN FRANCISCO, 6 Juli 2011 /PRNewswire-AsiaNet/ —

Kampanye Global ‘Go Forth’ Dilakukan sebagai Seruan untuk Menciptakan Perubahan
Positif di Dunia

Hari ini, merek Levi’s(R) (http://www.levi.com) memperkenalkan platform
kreatif global dan kampanye pemasaran global pertama dalam sejarah merek ini
yang telah berumur 138 tahun. ‘Go Forth’, sebuah seruan untuk menciptakan
perubahan yang positif di dunia saat ini, menyentuh perasaan para konsumen
modern bahwa ini bukanlah masa-masa yang mudah, namun itulah waktu kita –
‘Sekaranglah waktu kita.’

Untuk melihat aset-aset multimedia terkait dengan rilis ini, klik:
http://www.multivu.com/mnr/50874-levis-brand-global-creative-platform

(Foto: http://photos.prnewswire.com/prnh/20110706/MM29396 )

Sepanjang sejarah merek Levi’s(R) – dari pemberontakan budaya kaum muda di
tahun 50-an dan 60-an, hingga revolusi teknologi informasi milenium baru –
jeans Levi’s(R) telah menjadi lambang kemajuan. ‘Go Forth’ menghargai warisan
merek ini dan merayakan para perintis saat ini yang melakukan tindakan untuk
membangun masa depan yang baru dan lebih baik. Platform global baru ini dibuat
berdasarkan kampanye pemasaran sukses merek ini pada tahun 2009 dan 2010 dan
diwartakan oleh penelitian di seluruh dunia yang menunjukkan bahwa kaum muda
saat ini percaya bahwa semua bergantung kepada diri mereka sendiri untuk
membuat dunia menjadi tempat yang lebih baik.

“Optimisme dan energi kaum muda merupakan inti DNA kami dan tema yang
menyeluruh ini beresonansi dengan masyarakat di seluruh dunia,” ungkap Robert
Hanson, presiden global merek Levi’s(R).” ‘Go Forth’ lebih dari ide pemasaran.
Ini juga merupakan seruan; karena kini, lebih dari sebelumnya, dunia
membutuhkan orang-orang dengan semangat perintis yang masih percaya bahwa
segala sesuatunya itu mungkin untuk dilakukan. Untuk kaum muda saat ini,
optimisme adalah kekuatan.”

Pengenalan platform kreatif global adalah puncak peremajaan merek
Levi’s(R) selama beberapa tahun. Akhir-akhir ini, merek tersebut telah
memperkenalkan inovasi yang revolusioner melalui berbagai macam produk untuk
pria dan wanita serta memperbarui toko ritel Levi’s(R) dalam upaya melibatkan
pelanggan generasi baru Levi’s(R).

Manifestasi pertama platform kreatif baru ‘Go Forth’ adalah kampanye
pemasaran terpadu global yang diluncurkan pada awal bulan Agustus. Para
pengunjung gelaran industri pakaian terkemuka di Eropa, Bread & Butter, akan
berkesempatan untuk menyaksikan ‘Go Forth’ yang digelar pekan ini di jalanan
Berlin. Akhir tahun ini, konsumen di seluruh dunia dapat terlibat langsung
dalam perubahan positif yang merintis melalui program keterlibatan digital ‘Go
Forth’ Levi’s(R) yang mendukung upaya kelangsungan global. Prinsip ‘Go Forth’
juga akan menginspirasi perkembangan berbagai produk global Levi’s(R) untuk
tahun 2012 dan seterusnya.

Kampanye Pemasaran Merek Global Levi’s (R) ‘Go Forth’ 2011 Kampanye global
ini akan digelar melalui TV, bioskop, media cetak, digital, dan di luar
ruangan. Karya baru tersebut meliputi 24 negara di seluruh Amerika, Eropa dan
wilayah Asia Pasifik. Kampanye ini dilakukan untuk mengajak orang-orang di
seluruh dunia bergabung guna menciptakan dunia yang lebih baik – ini merupakan
katalisator bagi mereka yang percaya bahwa semua ini bergantung kepada diri
kita untuk membuat perubahan yang nyata dapat terjadi. Platform kreatif ini,
yang menampilkan koleksi Musim Gugur tahun 2011 Levi’s(R), membawa pernyataan
yang memberdayakan, “Sekaranglah waktu kita.”

“Tak peduli di mana Anda berada, semangat kaum muda dan energi para
perintis adalah tema yang beresonansi,” tegas Rebecca Van Dyck, CMO global
merek Levi’s(R). “Selama lebih dari satu abad, pria dan wanita telah melakukan
hal-hal luar biasa dengan jeans Levi’s(R) mereka. Merek kami selalu menjadi
katalisator perubahan. Kami ingin para pelanggan meninggalkan toko kami tidak
hanya mengenakan jeans Levi’s(R), tetapi juga merasa terinspirasi, diberdayakan
dan bertekad menciptakan dunia yang lebih baik.”

Untuk menghidupkan perasaan “Sekaranglah waktu kita”, merek Levi’s(R)
mengajak sutradara ternama, Ralf Schmerberg untuk membuat film pendek berdurasi
60 detik yang menampilkan suasana pemandangan negara Jerman dari Berlin hingga
Laut Baltik – dan perintis muda Berlin untuk menyampaikan pesan harapan dan
pemberdayaan. Film ini menampilkan puisi “The Laughing Heart” oleh penyair,
novelis dan penulis cerita pendek Amerika, Charles Bukowski.

Iklan cetak, digital, dan di luar ruangan menampilkan aksi jeans Levi’s(R)
yang diambil oleh fotografer Jeff Luker dan Randall Mesdon. Kampanye global ‘Go
Forth’ Levi(R) dibuat bekerjasama dengan Wieden+Kennedy, Portland, Oregon.

“Go Forth adalah platform yang kami janjikan untuk jangka panjang,” tambah
Van Dyck. “Konsumen akan melihatnya tumbuh dan berkembang dari musim ke musim
dan tahun ke tahun, namun akan tetap percaya pada pesan intinya yaitu optimisme
dan semangat perintis.”

Koleksi Musim Gugur Levi’s(R) 2011
Rasa optimisme dan energi kaum muda dalam ‘Go Forth’ diperluas melalui
koleksi Musim Gugur Levi’s(R) 2011, yang tersedia di toko pada akhir musim
panas. Merayakan pengerjaan yang luar biasa, perhatian pada detail dan inovasi
dalam kesesuaian, tahap akhir (finishing) dan bahan kain, koleksi ini merupakan
perwujudan gaya orang-orang Amerika dan meliputi penampilan yang berbeda dari
yang kasar hingga yang sopan dan pemberontak.

Kesesuaian yang penting untuk pria meliputi berbagai siluet mulai dari
yang ramping dan kurus hingga yang lurus dan meruncing. Koleksi ini
memperhatikan tahap akhir melalui penyaringan terus-menerus dan mengeksplorasi
inovasi yang dibuat dengan konsep tahap akhir Water<Less(TM) yang diperkenalkan
oleh merek Levi's(R) pada bulan Januari 2011. Teknik produksi tambahan
digunakan untuk mengembangkan bentuk dan menciptakan penampilan yang sopan
untuk Musim Gugur 2011 termasuk stonewashing kering, penggosokan dengan tangan
serta penggabungan damar dan lilin.

Berbagai produk Musim Gugur 2011 untuk wanita akan diperluas pada sistem
revolusioner Curve ID yang sesuai dan telah diperkenalkan pada Musim Gugur
2010. Sistem ini berdasarkan bentuk tubuh wanita, bukan ukurannya dan
ditawarkan dalam Slight, Demi, Bold, dan Supreme Curve. Koleksi ini akan
menampilkan berbagai penyelesaian inovatif mulai dari penampilan dengan warna
gelap yang kaya akan indigo dan hitam hingga yang siap pakai. Tahap akhir ini
akan ditawarkan dalam koleksi Klasik dan Modern kami serta pada berbagai bukaan
tungkai.

TENTANG MEREK LEVI'S(R)
Merek Levi's(R) melambangkan gaya klasik dan keren orang-orang Amerika.
Sejak penemuan mereka oleh Levi Strauss & Co. pada tahun 1873, jeans Levi's(R)
telah menjadi pakaian yang paling dikenal dan ditiru di dunia – dengan
menangkap imajinasi dan kesetiaan orang-orang selama berbagai generasi. Saat
ini, portfolio merek Levi's(R) terus berkembang melalui semangat perintis dan
inovatif tak kenal lelah yang tak tertandingi dalam industri pakaian. Jeans dan
aksesoris terkemuka kami tersedia di lebih dari 110 negara, sehingga
memungkinkan individu di seluruh dunia mengekspresikan gaya pribadi mereka.
Untuk informasi lebih lanjut tentang merek Levi's(R), produk dan tokonya,
silakan kunjungi levi.com.

SUMBER Levi Strauss & Co.

KONTAK: Ibby Clifford
Merek Levi's(R)
+1-415-501-7063
iclifford@levi.com

Alexa Rudin
Merek Levi's(R)
+1-415-501-7645
arudin@levi.com

CATATAN UNTUK REDAKTUR: Untuk keterangan tambahan tentang kampanye Go
Forth, lihat kelengkapan pers digital untuk aset kreatif dan informasi lebih
lanjut. Rincian Log-in adalah sebagai berikut:
www.wk.com/pr
Username: levisbrand
Password: goforth


The Levi’s(R) Brand Reveals its First-Ever Global Creative Platform
SAN FRANCISCO, July 6, 2011 /PRNewswire-AsiaNet/ —

Global ‘Go Forth’ Campaign Serves as a Rally Cry to Create Positive Change in the World

Today, the Levi’s(R) brand (http://www.levi.com) introduced the first global creative platform and global marketing campaign in the brand’s 138-year history. ‘Go Forth,’ a rally cry to create positive change in the world today, taps into modern consumer sentiment that these are not easy times, but they are our times – ‘Now is our time.’

To view the multimedia assets associated with this release, please click: http://www.multivu.com/mnr/50874-levis-brand-global-creative-platform

(Photo: http://photos.prnewswire.com/prnh/20110706/MM29396 )

Throughout the Levi’s(R) brand’s history- from the youth cultural rebellion of the 50s and 60s, to the information technology revolution of the new millennium – Levi’s(R) jeans have been the uniform of progress. ‘Go Forth’ pays homage to the brand’s heritage and celebrates today’s pioneers who are taking action to build a new and better future. The new global platform builds upon the brand’s successful 2009 and 2010 U.S. marketing campaigns and was informed by research from around the world that shows that the youth of today believe it is up to them to make the world a better place.

“Youthful optimism and energy are at the core of our DNA and this overarching theme resonates with people around the world,” said Robert Hanson, global president of the Levi’s(R) brand. “‘Go Forth’ is more than a marketing idea. It is also a rally cry; because now, more than ever, the world needs people with a pioneering spirit who still believe that anything is possible. For youth today, optimism is power.”

The introduction of a global creative platform is the culmination of several years of rejuvenation for the Levi’s(R) brand. In recent years, the brand has introduced revolutionary innovations in its men’s and women’s product lines and renewed the Levi’s(R) retail store experience in an effort to engage a new generation of Levi’s(R) customers.

The first manifestation of the new ‘Go Forth’ creative platform is the global integrated marketing campaign launching in early August. Attendees of Europe’s premier apparel industry event, Bread & Butter, will get a sneak peek this week as ‘Go Forth’ comes to life on the streets of Berlin. Later this year, consumers around the globe can get directly involved in pioneering positive change through a Levi’s(R) ‘Go Forth’ digital engagement program supporting global sustainability efforts. The ‘Go Forth’ tenets will also inspire the development of Levi’s(R) global product lines for 2012 and beyond.

Levi’s(R) ‘Go Forth’2011 Global Brand Marketing Campaign The global campaign will come to life through TV, cinema, print, digital and outdoor. The new creative will span 24 countries across the Americas, Europe and Asia-Pacific regions. The campaign serves as an invitation for people around the globe to come together to create a better world – it’s a catalyst for the belief that it’s up to each of us to make real change happen. Featuring Levi’s(R) Fall 2011 collection, the creative platform carries the empowering statement, “Now is our time.”

“No matter where you are in the world, youthful spirit and pioneering energy are themes that resonate,” noted Rebecca Van Dyck, global CMO for the Levi’s(R) brand. “For over a century, men and women have done amazing things in their Levi’s(R) jeans. Our brand has always been a catalyst for change. We want customers to leave our stores not just wearing Levi’s(R) jeans, but feeling inspired, empowered and determined to create a better world.”

To bring the “Now is our time” sentiment to life, the Levi’s(R) brand tapped renowned director Ralf Schmerberg to create a 60-second short film featuring scenes of the German landscape from Berlin to the Baltic Sea – and the real pioneering youthof Berlin to deliver a message of hope and empowerment. The spot features the poem “The Laughing Heart” by American poet, novelist and short story writer, Charles Bukowski.

The print, digital and outdoor advertising features Levi’s(R) jeans in action as captured by photographers Jeff Luker and Randall Mesdon. The Levi’s(R) ‘Go Forth’ global campaign was created in partnership with Wieden+Kennedy, Portland, Oregon.

“Go Forth is a platform we are committed to for the long term,” added Van Dyck. “Consumers will see it grow and evolve from season to season and year to year, yet it will remain true to its core message of optimism and a pioneering spirit.”

Levi’s(R) Fall 2011 Collection
The ‘Go Forth’ feeling of optimism and youthful energy extends through Levi’s(R) Fall 2011 collection, available in stores in late summer. Celebrating exceptional craftsmanship, attention to detail and innovation in fits, finishes and fabrics, the collection is the embodiment of American style and includes looks that range from rugged to refined to rebellious.

Key fits for men include a range of silhouettes from slim and skinny to straight and tapered. The collection looks at finishing through a sustainable filter and explores innovations that build on the Water<Less(TM) finish concept introduced by the Levi's(R) brand in January 2011. Additional production techniques used to improve shape and create refined looks for Fall 2011 include dry stonewashing, hand scraping and combining resins and waxes.

The Fall 2011 women's line will expand on the revolutionary Levi's(R) Curve ID fit system which was introduced in Fall 2010. The system is based on a woman's shape, not size and is offered in Slight, Demi, Bold and Supreme Curve fits. The collection will feature a wide variety of innovative finishes ranging from rich dark shades of indigo and black to authentically crafted and worn looks. Finishes will be offered in both our Classic and Modern rise as well as a variety of leg openings.

ABOUT THE LEVI'S(R) BRAND
The Levi's(R) brand epitomizes classic American style and effortless cool. Since their invention by Levi Strauss & Co. in 1873, Levi's(R) jeans have become the most recognizable and imitated clothing in the world – capturing the imagination and loyalty of people for generations. Today, the Levi's(R) brand portfolio continues to evolve through a relentless pioneering and innovative spirit that is unparalleled in the apparel industry. Our range of leading jeanswear and accessories are available in more than 110 countries, allowing individuals around the world to express their personal style. For more information about the Levi's(R) brand, its products and stores, please visit levi.com.

SOURCE Levi Strauss & Co.

CONTACT: Ibby Clifford
Levi's(R) Brand
+1-415-501-7063
iclifford@levi.com

Alexa Rudin
Levi's(R) Brand
+1-415-501-7645
arudin@levi.com

NOTE TO EDITORS: To learn more about the Go Forth campaign check out the digital press kit for creative assets and more information. Log-in details are as follows:
www.wk.com/pr
Username: levisbrand
Password: goforth