Merek Levi’s(R) Meluncurkan Film Berdurasi 60 Detik ‘Go Forth’ dan TantanganSosial Online di Facebook untuk Mendukung Para Perintis di Seluruh Dunia

AsiaNet 45818

SAN FRANSISCO, 9 Agustus 2011 /PRNewswire-AsiaNet/ —

– Facebook Berperan sebagai Platform Global untuk Memperlihatkan Para Perintis yang Berupaya Menciptakan Dunia yang Lebih Baik

– Tantangan Sosial Online akan Mendorong Dukungan atas Water.org

Merek Levi’s(R) hari ini meluncurkan tayangan perdana “Levi’s(R) Legacy,” iklan ‘Go Forth’ pertamanya di seluruh dunia, dan memperkenalkan program keterlibatan digital yang merayakan para perintis di seluruh dunia. Program film dan digital berdurasi 60 detik ini, yang khusus diluncurkan di Facebook, memanfaatkan kekuatan masyarakat global yang saling terhubung untuk memicu perubahan dan menciptakan tindakan positif yang tak dibatasi oleh hambatan geografis.

Penayangan perdana “Levi’s(R) Legacy” akan menjangkau hampir 325 juta orang di seluruh dunia pada Facebook sebelum diputar di bioskop di berbagai negara di seluruh dunia mulai tanggal 12 Agustus dan di televisi akhir bulan ini. Melalui Facebook dan Levi.com, para penggemar Levi’s(R) dan pemirsa akan didorong untuk mendukung semangat dan pengaruh para perintis modern saat ini yang berupaya menciptakan dunia yang lebih baik.

“Saat ini, dunia semakin membutuhkan inspirasi. Dunia memerlukan orang-orang dengan semangat perintis yang masih percaya bahwa segala sesuatunya itu mungkin. Film ‘Go Forth’ kami yang berdurasi 60 detik dan program keterlibatan digital mengakui masyarakat di seluruh dunia yang melangkah maju untuk mengubah dunia,” kata Becca Van Dyck, Global Chief Marketing Officer merek Levi’s(R). “Melalui Facebook, kami berharap dapat menginspirasi orang untuk bergabung dengan kami dalam mendukung tugas penting para perintis saat ini.”

Pada awalnya, program keterlibatan digital ‘Go Forth’ menampilkan tantangan sosial online yang menyoroti Water.org, organisasi nirlaba yang berkomitmen menyediakan air minum yang aman dan sanitasi untuk masyarakat di negara berkembang. Penggemar Levi’s(R) dan pengguna Facebook di seluruh dunia diundang untuk bergabung dengan merek Levi’s(R) dalam mendukung upaya Water.org dengan membuat ikrar secara online yang akan membantu membawa air bersih ke lebih dari 8.000 orang – untuk kehidupan.

Untuk membantu meyakinkan pesan para penggemar di Facebook dapat dilihat oleh teman-teman mereka, Levi’s(R) akan menggunakan perpaduan iklan di Facebook dan Cerita Bersponsor (Sponsored Stories) yang akan hadir di 24 negara. Sponsored Stories adalah alat pemasaran terbaru Facebook yang memungkinkan merek memperluas pesan penggemar, dengan meyakinkan bahwa teman-teman dapat melihat pesan tersebut dengan memberikan seruan pada sisi sebelah kanan halaman.

“Kami sangat senang bahwa Levi’s(R) memilih untuk memanfaatkan kekuatan yang dimiliki merek pada Facebook dengan menggunakan platform kami untuk meluncurkan kampanye iklan global perdananya. Mereka tidak hanya berbagi konten ini di tingkat global dengan orang-orang di Facebook terlebih dahulu, tetapi mereka juga menciptakan sebuah tempat di mana penggemar dapat berbagi cerita dengan tujuan utama menciptakan perubahan positif di dunia,” ujar Carolyn Everson, Wakil Presiden Solusi Pemasaran Global di Facebook.

Tantangan Sosial Online ‘Go Forth’
Pada peluncurannya, merek Levi’s(R) akan memungkinkan orang-orang di seluruh dunia mendukung para perintis dengan memperkenalkan tugas Water.org (http://water.org/ ). Water.org, yang didirikan bersama oleh Matt Damon dan Gary White, telah bekerjasama dengan organisasi mitra lokal selama lebih dari 20 tahun untuk memberikan air dan layanan sanitasi berkelanjutan yang dipimpin masyarakat kepada rakyat miskin yang berjuang untuk dapat bertahan hidup dari krisis air global. Melalui Facebook, orang dapat mengikrarkan dukungannya atas masalah tersebut dan berbagi keinginan mereka dengan teman-teman di seluruh dunia. Tujuan Levi’s(R) adalah mencapai 100.000 janji di Facebook – dan pencapaian tujuan ini akan membantu memberikan air bersih kepada 8.000 orang – untuk kehidupan.

Sorotan global pada tugas Water.org adalah kelanjutan dari komitmen merek Levi’s(R) sejak lama untuk meningkatkan kesadaran akan masalah air global dan mengurangi penggunaan air yang berlebihan. Sebagai bagian dari komitmen ini, di beberapa pasar global merek Levi’s(R) baru-baru ini memperkenalkan jeans Water<Less(TM), koleksi denim inovatif yang dibuat dengan menggunakan lebih sedikit air selama proses akhir.

Di sepanjang musim ini, merek Levi's(R) akan menyediakan platform pada Facebook untuk para penggemar untuk menunjukkan dukungan mereka terhadap perintis tambahan yang menginspirasi dan merubah pelaku di seluruh dunia. Dengan memanfaatkan kekuatan yang berbasis penggemar global ini, merek Levi's berharap untuk meningkatkan kesadaran dan dukungan untuk berbagai tingkat perintis di seluruh dunia yang telah mewujudkan cita-cita merek Levi's(R).

"Levi's(R) Legacy"
Film berdurasi 60 detik bertajuk "Levi's(R) Legacy", yang difilmkan oleh sutradara asal Berlin Ralf Schmerberg (http://www.ralfschmerberg.de/home ), adalah perjalanan emosional tentang kehidupan kaum muda yang mengungkapkan harapan dan impian mereka untuk dunia yang lebih baik dengan cara yang bermakna. Film ini menunjukkan bagaimana generasi berikutnya menggapai hari untuk menciptakan perubahan positif melalui bagian-bagian mempesona para perintis muda yang ditampilkan di seluruh negara Jerman – dari Berlin hingga Laut Baltik. Film ini, yang menampilkan puisi "The Laughing Heart" karya Charles Bukowski (http://bukowski.net/ ), menyampaikan pesan harapan dan pemberdayaan yang menggarisbawahi tema "Sekaranglah Waktu Kita." Film ini ditutup dengan pesan utama merek Levi's(R) untuk bertindak: 'Go Forth'.

Program keterlibatan digital 'Go Forth' dan film berdurasi 60 detik ini merupakan perluasan platform kreatif global 'Go Forth' Levi's(R), yang diluncurkan pada bulan Juli. Kampanye terpadu global 'Go Forth' ini akan dilakukan di 24 negara dan dalam 19 bahasa serta berperan sebagai seruan untuk menciptakan perubahan positif di dunia saat ini. Kampanye kreatif ini dikembangkan oleh Wieden+Kennedy dan menandai untuk pertama kalinya merek Levi's(R) telah memberikan platform kreatif tunggal kepada pemirsa global. Program keterlibatan digital ini dibuat bekerjasama dengan Dachis Group.

Untuk mengetahui lebih lanjut tentang kampanye ini serta melihat film berdurasi 60 menit dan program keterlibatan digital, kunjungi:
http://www.wk.com/pr
username: levisbrand
password: goforth

Untuk melihat pengalaman di Facebook, kunjungi:
http://on.fb.me/qZXT2h

Tentang merek Levi's(R)
Merek Levi's(R) melambangkan gaya klasik dan keren orang-orang Amerika. Sejak penemuan mereka oleh Levi Strauss & Co. pada tahun 1873, jeans Levi's(R) telah menjadi pakaian yang paling dikenal dan ditiru di dunia – dengan menangkap imajinasi dan kesetiaan orang-orang selama berbagai generasi. Saat ini, portfolio merek Levi's(R) terus berkembang melalui semangat perintis dan inovatif tak kenal lelah yang tak tertandingi dalam industri pakaian. Jeans dan aksesoris terkemuka kami tersedia di lebih dari 110 negara, sehingga memungkinkan individu di seluruh dunia mengekspresikan gaya pribadi mereka. Untuk informasi lebih lanjut tentang merek Levi's(R), produk dan tokonya, silakan kunjungi http://www.levi.com.

Tentang Water.org
Water.org adalah organisasi nirlaba yang para pendirinya telah mengubah kehidupan ratusan masyarakat di Afrika, Asia Selatan, dan Amerika Tengah dengan memberikan akses ke air yang aman dan sanitasi. Water.org, yang didirikan oleh Matt Damon dan Gary White, bekerjasama dengan mitra lokal untuk memberikan solusi inovatif bagi keberhasilan jangka panjang. Inisiatif WaterCreditnya yang berbasis pembiayaan mikro merintis pemberian berkelanjutan di sektor ini. Ketahui lebih lanjut dan buatlah perbedaan di http://www.water.org.

Facebook(R) adalah merek dagang terdaftar Facebook Inc.

SUMBER: Merek Levi's

KONTAK: Alexa Rudin, Merek Levi's(R), +1-415-501-7645, arudin@levi.com; Chip Scarinzi Edelman untuk Merek Levi's, +1-415-486-3221, chip.scarinzi@edelman.com


The Levi’s(R) Brand Premieres ‘Go Forth’ 60-Second Film and Online Social Challenge on Facebook to Support Pioneers Worldwide
SAN FRANCISCO, Aug. 9, 2011 /PRNewswire-AsiaNet/ —

– Facebook Serves as Global Platform to Showcase Pioneers Working to Create a Better World

– Online Social Challenge Will Drive Support for Water.org

The Levi’s(R) brand today premiered “Levi’s(R) Legacy,” its first-ever global ‘Go Forth’ advertising spot, and unveiled a digital engagement program celebrating pioneers around the globe. Launching exclusively on Facebook, the 60-second film and digital program tap into the power of the interconnected global community to spark change and create positive action unrestricted by geographic barriers.

The premiere of “Levi’s(R) Legacy” will reach nearly 325 million people worldwide on Facebook before appearing on movie screens in many countries around the globe beginning August 12 and on TV later this month. Through Facebook and Levi.com, Levi’s(R) fans and viewers will be encouraged to support the spirit and influence of today’s modern pioneers who are working to create a better world.

“Now, more than ever, the world needs inspiration. The world needs people with a pioneering spirit who still believe that anything is possible. Our 60-second ‘Go Forth’ film and digital engagement program recognize people around the globe who are stepping forward to transform the world,” said Becca Van Dyck, global chief marketing officer of the Levi’s(R) brand. “Through Facebook, we hope to inspire people to join us in supporting the important work of today’s pioneers.”

Initially the ‘Go Forth’ digital engagement program features an online social challenge that highlights Water.org, a non-profit organization committed to providing safe drinking water and sanitation to people in developing countries. Levi’s(R) fans and Facebook users around the world are invited to join the Levi’s(R) brand in supporting the efforts of Water.org by making an online pledge that will help bring clean water to up to 8,000 people – for life.

To help ensure fans’ messages on Facebook are seen by their friends, Levi’s(R) will use a mix of Facebook advertising and Sponsored Stories that will appear in 24 countries. Sponsored Stories is the latest Facebook marketing tool that allows brands to amplify a fan’s message, ensuring that friends see the message by calling it out on the right side of the page.

“We are thrilled that Levi’s(R) has chosen to harness the power that brands can have on Facebook by using our platform to premiere their first-ever global advertising campaign. Not only are they sharing this content on a global scale with people on Facebook first, but they are creating a place where fans can share stories with an ultimate goal of effecting positive change in the world,” said Carolyn Everson, vice president of global marketing solutions at Facebook.

‘Go Forth’ Online Social Challenge
At launch, the Levi’s(R) brand will enable people the world over to support pioneers by introducing the work of Water.org (http://water.org/ ). Water.org, which was co-founded by Matt Damon and Gary White, has worked with local partner organizations for more than 20 years to deliver community-led, sustainable water and sanitation services to people living in poverty who are struggling to survive the global water crisis. Through Facebook, people can pledge their support for the cause and share their intentions with friends around the world. Levi’s(R) goal is to reach 100,000 pledges on Facebook – and reaching this goal will help bring clean water to up to 8,000 people – for life.

Shining a global spotlight on the work of Water.org is a continuation of the long-standing commitment of the Levi’s(R) brand to raise awareness for global water issues and reduce wasteful water usage. As part of this commitment, in several global markets the Levi’s(R) brand recently introduced Water<Less(TM) jeans, an innovative collection of denim made by using less water during the finishing process.

Throughout the season, the Levi's(R) brand will provide a platform on Facebook for fans to show their support of additional inspiring pioneers and change agents around the world. By harnessing the power of its global fan base, the Levi's(R) brand hopes to raise awareness and support for a diverse range of pioneers around the globe who embody the ideals of the Levi's(R) brand.

"Levi's(R) Legacy"
Filmed by Berlin-based director Ralf Schmerberg (http://www.ralfschmerberg.de/home ), the 60-second film titled "Levi's(R) Legacy" is an emotional journey into the lives of young people expressing their hopes and dreams for a better world in meaningful ways. The film demonstrates how the next generation is seizing the day to create positive change through passionate scenes of pioneering youth captured throughout Germany – from Berlin to the Baltic Sea. Featuring the poem "The Laughing Heart," by Charles Bukowski (http://bukowski.net/ ), the film delivers a message of hope and empowerment that underscores the theme "Now Is Our Time." The film closes with the Levi's(R) brand's ultimate call to action: 'Go Forth.'

The 'Go Forth' digital engagement program and 60-second film are extensions of Levi's(R) 'Go Forth' global creative platform, which was unveiled in July. The integrated global 'Go Forth' campaign will appear in 24 countries and 19 languages and act as a rally cry to create positive change in the world today. The creative campaign was developed by Wieden+Kennedy and marks the first time the Levi's(R) brand has delivered a singular creative platform to a global audience. The digital engagement program was created in partnership with Dachis Group.

To learn more about the campaign and to check out the 60-second film and digital engagement program go to:
http://www.wk.com/pr
username: levisbrand
password: goforth

To view the experience on Facebook go to:
http://on.fb.me/qZXT2h

About the Levi's(R) brand
The Levi's(R) brand epitomizes classic American style and effortless cool. Since their invention by Levi Strauss & Co. in 1873, Levi's(R) jeans have become the most recognizable and imitated clothing in the world – capturing the imagination and loyalty of people for generations. Today, the Levi's(R) brand portfolio continues to evolve through a relentless pioneering and innovative spirit that is unparalleled in the apparel industry. Our range of leading jeanswear and accessories are available in more than 110 countries, allowing individuals around the world to express their personal style. For more information about the Levi's(R) brand, its products and stores, please visit http://www.levi.com.

About Water.org
Water.org is a non-profit organization whose founders have transformed hundreds of communities in Africa, South Asia, and Central America by providing access to safe water and sanitation. Founded by Matt Damon and Gary White, Water.org works with local partners to deliver innovative solutions for long-term success. Its microfinance-based WaterCredit Initiative is pioneering sustainable giving in the sector. Learn more and make a difference at http://www.water.org.

Facebook(R) is a registered trademark of Facebook Inc.

SOURCE: Levi's Brand

CONTACT: Alexa Rudin, Levi's(R) Brand, +1-415-501-7645, arudin@levi.com; Chip Scarinzi Edelman for the Levi's Brand, +1-415-486-3221, chip.scarinzi@edelman.com