Produsen Peralatan Rumah Tangga di China Memperluas Usahanya ke ASEAN karenaPola Baru Terbentuk di Sektor ini

AsiaNet 46128

HO CHI MINH CITY, 31 Agustus 2011 /PRNewswire-Asia-AsiaNet/ —

Sementara Eropa dan Amerika Serikat mengalami penurunan dan pasar modal
semakin anjlok, Perhimpunan Bangsa-Bangsa Asia Tenggara (ASEAN) tampaknya akan
bekerja lebih keras dan tetap menjaga kemakmurannya. Produsen peralatan rumah
tangga di China dan Jepang optimis terhadap prospek di wilayahnya, sebagaimana
dibuktikan oleh investasi dan akuisisi berkelanjutan.

Pada konferensi peluncuran produk baru yang diselenggarakan oleh Grup
Midea Living Appliances di Vietnam pada tanggal 28 Juni 2011, Midea mengumumkan
investasi sebesar US$40 juta guna membangun perusahaan produksi ketiganya untuk
pasar ASEAN, sebagai bagian dari rencana pengembangan strategis perusahaan di
wilayah tersebut. Satu bulan kemudian, pada tanggal 28 Juli, Haier, produsen
besar peralatan rumah tangga China lainnya, mengumumkan investasi utama untuk
mengakuisisi bisnis Sanyo Electric untuk mesin cuci, kulkas, dan peralatan
rumah tangga lainnya di Jepang dan negara-negara ASEAN.

Seorang eksekutif manajemen menengah produsen peralatan rumah tangga
Jepang menunjukkan bahwa hal ini bukanlah suatu kebetulan. Beliau menjelaskan
lebih lanjut, “Ini merupakan tanda bahwa perusahaan peralatan rumah tangga
secara kolektif melihat prospek yang baik di pasar ASEAN, dan memulai tahap
baru perluasan ke luar negeri.”

Beliau berpendapat bahwa berbagai aktivitas yang dilakukan oleh produsen
peralatan rumah tangga China menunjukkan mulainya tahap lain dari perubahan di
pasar ASEAN.

Melihat permasalahan ini lebih dekat lagi – mengapa produsen di China
fokus pada tingkat pasar ASEAN? “Salah satu alasannya yaitu keuntungan
geografis wilayah. Selain itu, sebagian besar merek China yang masuk ke pasar
telah membentuk identitas merk mereka sendiri. Hal ini berbeda dengan cara
produsen pada umumnya yang melakukan upaya melalui outsourcing: Mereka biasanya
hanya berpartisipasi pada proses produksi dan perdagangan. Hal tersebut adalah
cara yang biasanya dilakukan oleh merek-merek Eropa, Amerika, dan Jepang. Merek
China adalah pelopor bagi tren baru pada tataran global: mereka membangun
jaringan komprehensif mereka sendiri, yang meliputi pengawasan terhadap aspek
produksi dan pemberian nama merek,” ungkapnya, sebelum lebih jauh menambahkan,”
Sementara itu, dalam hal jalur masuk untuk merek, wilayah ASEAN sudah tidak
diragukan lagi untuk produsen peralatan rumah tangga China untuk menunjukkan
kapasitas mereka, sebelum bergerak masuk ke globalisasi dengan upaya penuh
mereka.

Selain memperluas kapasitas, merek peralatan rumah tangga China akan terus
memberikan perhatian untuk membangun jaringan mereka sendiri di pasar ASEAN.
Jaringan yang dikelola sendiri oleh produsen alat rumah tangga terkemuka di
China, Grup Midea Living Appliances, sepenuhnya telah dikembangkan dan
dikerjakan. Usaha patungan penjualan perusahan ASEAN dengan klien terkemuka di
Vietnam telah terdaftar dengan otoritas penting, dan akan dibuka secara resmi
untuk bisnis pada bulan September. Jaringan penjualan ini mencakup seluruh
provinsi dan kota di Vietnam, membuka jalan agar memudahkan pengaturan jaringan
dan lokalisasi sumber daya manusia di negara tersebut. Dalam pasar utama ASEAN
lainnya, Midea telah memperluas jaringan penjualannya melalui kerjasama dengan
pelaku setempat.

SUMBER: Midea


Chinese Home Appliance Makers Expand into ASEAN as a new Pattern Emerges in the Sector
HO CHI MINH CITY, Aug. 31, 2011 /PRNewswire-Asia-AsiaNet/ —

While Europe and the US are experiencing a downturn and capital markets are getting pummeled, the Association of Southeast Asian Nations (ASEAN) seems to be working out a lot and keeping its prosperity. Leading Chinese and Japanese home appliance makers are optimistic about the prospects for the region, as evidenced by ongoing investments and acquisitions.

At the new product release conference held by Midea Living Appliances Group in Vietnam on June 28, 2011, Midea announced an investment of US$40 million to build their third manufacturing factory for the ASEAN market, as part of the company’s strategic development plan in the region. One month later, on July 28, Haier, another Chinese home appliance giant, announced a major investment to acquire the washing machine, refrigerator and other home appliance businesses of Sanyo Electric in Japan and ASEAN countries.

A middle management executive at a Japanese home appliance maker reflected that this is definitely no coincidence. He further elaborated, “It’s a signal that Chinese home appliance companies are collectively looking at the good prospects of the ASEAN market, and initiating a new round of overseas expansion.”

He is of the opinion that the activities being undertaken by Chinese home appliance manufacturers indicate the start of another round of reshuffling in the ASEAN market.

Looking at the issue more closely – why are Chinese makers focusing to such a degree on the ASEAN market- “One of the reasons is the region’s geographic advantage. In addition, most Chinese brands who entered the market have already established their own brand identities there. This is at variance with the usual way manufacturers conduct their outsourcing efforts: they usually only participate in the manufacturing and trade processes – that is the route normally taken by European, American and Japanese brands. The Chinese brands are trailblazing a new trend at a global level: they are building their own comprehensive channels, including taking control of both the manufacturing and branding aspects,” he commented, before further adding, “Meanwhile, in terms of the entry route for brands, the ASEAN region is undoubtedly the one for Chinese home appliance makers to break their teeth on, before moving on to a full globalization of their efforts.

In addition to expanding capacity, Chinese home appliance brands will continue to pay close attention to building their own channels in the ASEAN market. Leading Chinese home appliance maker Midea Living Appliances Group’s self-managed channels are already fully developed and working. The company’s ASEAN sales joint venture with premium clients in Vietnam has been registered with the necessary authorities, and will formally open for business in September. Its sales network encompasses all provinces and cities across Vietnam, paving the way for the easy set up of channels and localization of human resources in the country. In other key ASEAN markets, Midea has also expanded its sales channels through similar collaborations with local agents.

SOURCE: Midea