Unilever Japan K.K. luncurkan kampanye baru yang dukung pengguna tutup kepalasaat bekerja

AsiaNet 65023

TOKYO, 5 Juli 2016 /Kyodo JBN-AsiaNet/ —

Unilever Japan K.K. meluncurkan kampanye bertajuk “CLEAR Headgear-Cover Plan. A
Salute to Headgear Warriors.” untuk mempromosikan CLEAR, shampoo perawatan
kulit kepala yang merupakan merek shampoo pria terlaris di dunia (*1). Kampanye
ini juga proyek pertama dunia (*2) yang mendorong perusahaan dan tim olahraga
untuk menyediakan shampoo kepada karyawan dan atletnya yang mengenakan penutup
kepala saat beraktivitas, sehingga membahayakan kulit kepala mereka.

(Foto: http://prw.kyodonews.jp/opn/release/201607052221/)

Seiring dengan peluncuran kampanye ini, Unilever Japan K.K. juga merilis video
pernyataan bertajuk “CLEAR Headgear-Cover Plan. A Salute to Headgear Warriors.”
Menurut perusahaan ini, film tersebut menyoroti kebanggaan dan fungsi di balik
penggunaan tutup kepala, serta kekhawatiran akan kulit kepala yang mengalami
kondisi keras di dalam tutup kepala.

Detil video:
CLEAR Headgear-Cover Plan. A Salute to Headgear Warriors.
(Tersedia dalam versi 90 detik dan 15 detik)
Tanggal rilis: 22 Juni 2016
Laman web kampanye:
http://www.clearhaircare.jp/campaigns/chakubo-teate/index.html

(*1) Peringkat dikalkulasi oleh Unilever berdasarkan data penjualan pasar
shampoo selama periode 12 bulan sepanjang Januari atau Februari 2016 di 41
negara, kecuali Jepang, sebagaimana dilaporkan oleh Nielsen Co., Ltd. (periode
data yang diperoleh bervariasi menurut negara)
(*2) Source: ESP Research Institute, Inc., June 2016 (covering 200 countries)

Konsep video
“CLEAR Headgear-Cover Plan. A Salute to Headgear Warriors.” merupakan video
pernyataan yang mengekspresikan kebanggaan, pentingnya, tujuan, dan fungsi
mengenakan tutup kepala, serta kekhawatiran akan kondisi kulit kepala. Pesan
ini di dinyatakan secara emosional melalui musik hip hop orisinil yang dibuat
dengan mencontoh lagu mars “Pomp and Circumstance.”

Papan cerita:
http://prw.kyodonews.jp/prwfile/release/M103901/201607052221/_prw_OI3fl_DGwBMppA.jpg

Headgear-Cover Plan:
Pelindung kepala atau penutup kepala adalah bagian dari seragam, tidak hanya
untuk keselamatan dan kebersihan, tapi juga merepresentasikan kebanggaan
profesional. Namun, riset menunjukkan bahwa melakukan aktivitas fisik selama 30
menit, lingkungan di balik tutup kepala mencapai tingkat ketidaknyamanan yang
setara dengan berada di hutan hujan tropis(*3), merusak rambut dan kulit kepala
dengan keringat dan kelembaban, yang bahkan bisa memengaruhi kinerja. Sebagai
hasil riset kulit kepala selama bertahun-tahun, CLEAR mempersembahkan “CLEAR
Headgear-Cover Plan. A Salute to Headgear Warriors.”
Sebagaimana halnya fasilitas resor atau pusat kebugaran yang disediakan oleh
perusahaan guna mendukung pemeliharaan pikiran dan tubuh sehat karyawannya,
CLEAR mengusulkan agar perusahaan hendaknya mempertimbangkan penyediaan shampoo
sebagai bonus kepada para profesional yang terus-menerus memerangi kondisi
kulit kepala yang keras.

Cara kerja Headgear-Cover Plan:
http://prw.kyodonews.jp/prwfile/release/M103901/201607052221/_prw_OI4fl_inzZd4n1.jpg

Organisasi yang memasukkan Headgear-Cover Plan:
http://prw.kyodonews.jp/prwfile/release/M103901/201607052221/_prw_OI5fl_TzV9p0I2.jpg

Komentar Kenichi Toyoda, Editor-in-Chief Gekkan Somu (majalah bulanan General
Affairs)
“Kian banyak perusahaan mengadopsi filosofi menjadi “Perusahaan yang Sehat,”
dengan mengakui bahwa kesehatan mental dan fisik karyawannya merupakan aset
korporat. Headgear-Cover Plan CLEAR bisa diposisikan sebagai contoh pencipta
trend jenis sistem pendukung internal yang sama sekali baru yang dapat diadopsi
perusahaan.”

Tentang “CLEAR”
CLEAR adalah merek perawatan kulit kepala inovatif yang menggabungkan dua
pendekatan ilmiah — trichologi dan dermatologi — yang bertujuan mencapai
rambut yang kuat (*4) dan indah melalui kulit kepala yang sehat. Merek ini
telah mempelajari secara ekstensif perbedaan antara kulit kepala dan rambut
pria dan wanita. Saat ini, merek tersebut memiliki dua lini produk bagi wanita
dan satu bagi pria, dan akan memperkenalkan produk baru lagi. Merek ini, yang
dijual di seluruh dunia dengan rekor penjualan No.1 di dunia untuk shampoo pria
(*1), mulai dipasarkan di Jepang pada 2014 dan sejak itu telah berkembang
pesat, mengukuhkan posisinya sebagai merek perawatan kulit kepala.

(*3) Sumber: 2016 Inside-Headwear Environment Research Institute
(*4) Shampoo, conditioner, and treatment: Prevent hair breakage

Untuk informasi pelanggan tentang kampanye ini, silakan kontak:
Email: info@chakubo-teate.com

Untuk informasi pelanggan tentang penghargaan dan produk, silakan kontak:
Unilever Customer Service Office
Tel: +81-120-500-513
Jam kerja: 9:00-17:00
(waktu Jepang kecuali setiap Sabtu, Minggu dan hari libur nasional)

Laman web khusus: http://www.clearhaircare.jp/campaigns/chakubo-teate/index.html

Nomor referensi: 2016-C-5

Sumber: Unilever Japan K.K.


Unilever Japan K.K. launched new campaign to support who wear headgear for work

TOKYO, July 5, 2016 (Antara/Kyodo JBN-AsiaNet) —

Unilever Japan K.K. has launched a campaign titled “CLEAR Headgear-Cover Plan. A Salute to Headgear Warriors.” to promote CLEAR, a scalp care shampoo which is the world’s best-selling male shampoo brand (*1). The campaign is also the world’s first project (*2) to promote companies and sports teams to provide shampoo to their employees and players who wear headgear for work, thus exposing their scalps to risk.

(Photo: http://prw.kyodonews.jp/opn/release/201607052221/)

Along with the campaign launch, Unilever Japan K.K. has also released a statement video titled “CLEAR Headgear-Cover Plan. A Salute to Headgear Warriors.”
According to the company, the movie highlights the pride and functionality behind wearing headgear, as well as concerns for scalps under the harsh conditions inside the headgear.

Details of the video:
CLEAR Headgear-Cover Plan. A Salute to Headgear Warriors.
(Available in 90-sec. version and 15-sec. version)
Release date: June 22, 2016
Campaign website: http://www.clearhaircare.jp/campaigns/chakubo-teate/index.html

(*1) Ranking calculated by Unilever based on shampoo market sales data for 12-month period through January or February 2016 in 41 countries, excluding Japan, as reported by Nielsen Co., Ltd. (period of retrieved data varies by country)
(*2) Source: ESP Research Institute, Inc., June 2016 (covering 200 countries)

Concept of the video
“CLEAR Headgear-Cover Plan. A Salute to Headgear Warriors.” is a statement video that expresses the pride, significance, objective, and functionality of wearing headgear, as well as concerns for scalps. This message is emotionally expressed through the original hip hop music created by sampling the march “Pomp and Circumstance.”

Storyboard:
http://prw.kyodonews.jp/prwfile/release/M103901/201607052221/_prw_OI3fl_DGwBMppA.jpg

Headgear-Cover Plan
The headwear or headgear is part of a uniform, not only for safety and hygiene, but also represents professional pride. However, research shows that within 30 minutes of physical activity, the environment under headgear reaches a level of discomfort equivalent to being in a tropical rain forest (*3), damaging hair and scalp with perspiration and humidity, which could even affect performance. As a result of years of scalp research, CLEAR has come up with “CLEAR Headgear-Cover Plan. A Salute to Headgear Warriors.”
Just like resort facilities or sport gyms provided by companies to support maintenance of healthy minds and bodies of their employees, CLEAR proposes that companies should consider providing shampoo as bonuses to professionals who are constantly battling harsh scalp conditions.

How the Headgear-Cover Plan works:
http://prw.kyodonews.jp/prwfile/release/M103901/201607052221/_prw_OI4fl_inzZd4n1.jpg

Organizations incorporating Headgear-Cover Plan:
http://prw.kyodonews.jp/prwfile/release/M103901/201607052221/_prw_OI5fl_TzV9p0I2.jpg

Comment by Kenichi Toyoda, Editor-in-Chief of Gekkan Somu (monthly magazine for General Affairs)
“More and more companies will be adopting the philosophy of becoming “Healthy Companies,” recognizing that the mental and physical health of their employees is a corporate asset. The CLEAR Headgear-Cover Plan can be positioned as a trendsetting example of a totally new type of internal support system that companies can adopt.”

About “CLEAR”
CLEAR is an innovative scalp care brand combining two scientific approaches — trichology and dermatology — aimed to achieve strong (*4) and beautiful hair through healthy scalp. The brand has extensively studied the differences between male and female scalp and hair. Currently, the brand has two product lines for women and one for men, and plans to introduce more new products. Sold worldwide with a world’s No.1 sales record for men’s shampoo (*1), the brand made its full-scale Japan debut in 2014 and has since been growing rapidly, establishing its position as a scalp-care brand.

(*3) Source: 2016 Inside-Headwear Environment Research Institute
(*4) Shampoo, conditioner, and treatment: Prevent hair breakage

For customer information about this campaign, please contact:
Email: info@chakubo-teate.com

For customer information about credits and products, please contact:
Unilever Customer Service Office
Tel: +81-120-500-513
Office hours: 9:00-17:00
(Japan time except for every Saturday, Sunday and national holiday)

Special website: http://www.clearhaircare.jp/campaigns/chakubo-teate/index.html

Reference number: 2016-C-5

Source: Unilever Japan K.K.